这是一个已经流传了许多年的经典营销故事：

小男孩凯尼从一个农民那里花100美元买了一头驴，这个农民告诉他第二天才能把驴带来。第二天，农民来对他说：“小伙子，对不起，那头驴死了。”凯尼想了想说：“那就把那头死驴给我吧！”几个月后，农民问凯尼：“那头死驴后来怎么样了？”凯尼说：“我举办了一次幸运抽奖，并把那头驴作为奖品。我以每张2美元的价格一共卖出了500张彩票。”农民好奇地问：“难道没有人对此表示不满？”凯尼回答说：“只有那个中奖的人表示不满，我就把他买彩票的2美元还给他了！”

于是人们得出这样的结论:原来赚钱可以有好多渠道的。

故事里的主人公就是长大以后缔造了安然公司，并使这个公司成为世界500强的人。基因造就一切。有非常强的投机赚钱本领的凯尼所缔造的安然公司,自然具备投机赚钱的基因，于是安然果真就赚到了很多钱。但是除了赚钱，安然也得接受这种投机基因所带来的其他后果：安然公司因投机而倒闭。

点评：

小商做事，大商做人。经商和做人是一样的，当你注定了要投机取巧，结果也会因为投机取巧而最后夭折。

遵守规则，不投机取巧。这也是诚信的体现。